اصغر مشبکی - استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس
نسرین راضی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی – مدیریت بازاریابی دانشگاه تربیت مدرس

قرن اخیر شاهد وابستگی متقابل و همگرایی در جهان به دلایل پیامد های جهانی و تکنوژی های ارتباطی نوین است بهطوری که حد اعلای تغییرات اجتماعی را در سطح بین المللی ,محلی و منطقه ای نشان می دهد . این تغییرات بنابر نظر بسیاریاز پژوهشگران منجر به همگرایی بازار و پایداری تفاوت های قومی شده است. رشد جهانی تجارت , مهاجرت و توریسم , رشدتقاضا برای بازاریابی و تیوری های رفتار مشتری و فروشنده که ترکیبی از قومیت و هویت قومی است را فراهم کرده است درنگاه جزیی تر این امکان که گروه ها و مصرف کننده های قومی و کسب و کارهای قومی ممکن است رفتارهای متفاوتی داشتهباشند , منجر به توجه برنامه ریزی های بازاریابی به مباحث قومیتی در تبلیغات ,رفتار مصرف کننده , بخش بندی و انتخاببازار هدف, استراتژی های بازاریابی کسب و کار های قومی و خرده فروشی های قومی ,تشابه قومیتی فروشنده و خریدارو تفاوتهای قیمتی قومی شده است و در همین راستا بازاریابی قومی جایگاه ویژه ای در ادبیات بازاریابی پیدا کرده است . از طرفیپتانسیل ایران با داشتن قومیت های مختلف برای توجه به این مفاهیم بسیار مناسب بوده به طوری که بازخوانی فرهنگی و تاریخآن ها می تواند زمینه را برای توجه به رفتار مصرف کننده در راستای برنامه ریزی های مناسب برای فرهنگ های متنوع داخلکشور فراهم سازد .در همین راستا در پژوهش حاضر تلاش بر آن است مفهوم بازاریابی قومی در توجه به تغییرات اجتماعی موردبررسی قرار گرفته و نقش آن در توسعه اجتماعی در آینده مورد بحث قرار بگیرد.

بازاریابی قومی، قومیت، توسعه اجتماعی