بررسی تاثیر ارتباط تبلیغات شخصی سازی شده با نقش میانجی گری نگرانی حفظ حریم خصوصی بر تبلیغات شبکه ی اجتماعی تلگرام (مطالعه ی موردی: دانشجویان دانشگاه ملایر)

پیشرفت های نوین در زمینهی فناوری اطلاعات، باعث پدید آمدن فضاهای مجازی جذابی همچون شبکه های اجتماعیشده است که روز به روز در حال گسترش هستند و عرصه را برای تبلیغ کالا و خدمات تولیدکنندگان فراهم می کنند.امروزه افراد زیادی از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند و ممکن است از این طریق به تبلیغ کالا و خدمات توجه کنند.مطالعه ی فعلی تاثیر ارتباط تبلیغات شخصی سازی شده و نگرانی های مربوط به حفظ حریم خصوصی بر تبلیغات رسانه یاجتماعی تلگرام را بررسی می کند. نتایج نشان می دهد که ارتباط تبلیغات شخصیسازی شده بر اثربخشی تبلیغات تاثیرمی گذارد مانند افزایش توجه به تبلیغات و کاهش اجتناب از تبلیغات. با این وجود، ارتباط تبلیغات شخصی سازی شدههمچنین موجب افزایش نگرانی های مربوط به حفظ حریم خصوصی میشود که در نهایت باعث جلوگیری از تبلیغات دررسانه های اجتماعی می شود. نوع تحقیق حاضر از لحاظ مسیله و هدف تحقیقی کاربردی و از لحاظ روش تحقیق، یکتحقیق توصیفی و پیمایشی است. برای جمع آوری داده ها نیز از پرسشنامه استفاده شده است. پایایی پرسشنامه به روشآلفای کرونباخ برای متغیرها 0.929 محاسبه گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل مسیر استفاده شد. یافتههای نهایی تحقیق در نرم افزار SPSS و PLS حاکی از وجود ارتباط معنادار بین تبلیغات شخصی سازی شده با اجتناب و توجه به تبلیغات در بین دانشجویان دانشگاه ملایر است.

کلیدواژه ها:

ارتباط آگهی شخصی سازی شده ، نگرانی های حفظ حریم خصوصی ، شبکه ی اجتماعی ، تلگرام