بررسی بازاریابی سبز در افزایش ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنفرانس ملی اندیشه های نوین و خلاق در مدیریت،حسابداری مطالعات حقوقی و اجتماعی
- کد COI اختصاصی: ACLAW01_625
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 579
نویسندگان
دکتری مدیریت بازرگانی، عضو هییت علمی دانشگاه پیام نور، گروه مدیریت، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور، ایران
چکیده
بازاریابی سبز در عین سودآوری و فروش، موجب بهبود و توسعه عوامل آمیخته ی بازاریابی می شود که به محیط آسیب نمی رسانند. بازاریابی سبز دربرگیرندهی تمام فعالیت های بازاریابی است که درصدد تامین خواسته های مشتریان است، به طوری که تامین این خواسته ها منجر به تخریب محیط زیست نشود. نکته ی مهمی که وجود دارد این است که بازاریابی سبز، بسان علم بازاریابی به دنبال کسب مزیت رقابتی و افزایش ارزش ویژه ی برند است. شرکت ها از طریق بازاریابی سبز یک مزیت رقابتی را در مقابل شرکت های غیر مسیول به دست می آورند. نمونه های فراوانی از شرکت هایی وجود دارند که تلاش می کنند تا در مقابل محیط بیشتر مسیولیت پذیر باشند تا بتوانند بهتر نیازهای مصرف کنندگان را برآورده سازند. هدف این مقاله بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر افزایش ارزش ویژه برند است. در این مقله سعی شده است تا با بررسی ادبیات نظری موجود و با استفاده از مطالعاتکتابخانه ای به نتیجه گیری در خصوص تاثیر بازاریابی سبز بر افزایش ارزش ویژه برند بپردازد.کلیدواژه ها
بازاریابی، بازاریابی سبز، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.