تعیین رابطه میان استراتژی آمیخته بازاریابی و مشوق های صادراتی در شرکت ایران خودرو

در این پژوهش به تعیین رابطه میان استراتژی آمیخته بازاریابی و مشوق های صادراتی در شرکت ایران خودرو پرداخته شده است. تحقیق از نوع کاربردی و از نظر جمع آوری پرسشنامه پیمایشی مقطعی می باشد که جامعه آماری تحقیق با توجه به این که تعداد کلیه کارکنان و مدیران بخش بازاریابی، فروش و صادرات شرکت ایران خودرو که این افراد برابر 376 نفر می باشند لذا با استفاده از جدول مورگان و همکاران حجم نمونه برابر 191 نفر به دست آمده است. روش نمونه گیری تحقیق تصادفی ساده که ایزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته می باشد که روایی آن روایی منطقی و پایایی آن با آلفا کرونباخ محاسبه شده است برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون اسپیرمن و فریدمن استفاده شد که نتایج نشان داد که بین استراتژی آمیخته بازاریابی و ابعادش (محصول، ترفیع، قیمت و توزیع) با مشوق های صادراتی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد و مهم ترین بعد استراتژی آمیخته بازاریابی ترفیع می باشد

کلیدواژه ها:

استراتژی آمیخته بازاریابی ، مشوق های صادراتی ، شرکت ایران خودرو