تعیین رابطه میان استراتژی آمیخته بازاریابی و مشوق های صادراتی در شرکت ایران خودرو
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 452
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACLAW01_560
تاریخ نمایه سازی: 21 بهمن 1397
چکیده مقاله:
در این پژوهش به تعیین رابطه میان استراتژی آمیخته بازاریابی و مشوق های صادراتی در شرکت ایران خودرو پرداخته شده است. تحقیق از نوع کاربردی و از نظر جمع آوری پرسشنامه پیمایشی مقطعی می باشد که جامعه آماری تحقیق با توجه به این که تعداد کلیه کارکنان و مدیران بخش بازاریابی، فروش و صادرات شرکت ایران خودرو که این افراد برابر 376 نفر می باشند لذا با استفاده از جدول مورگان و همکاران حجم نمونه برابر 191 نفر به دست آمده است. روش نمونه گیری تحقیق تصادفی ساده که ایزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته می باشد که روایی آن روایی منطقی و پایایی آن با آلفا کرونباخ محاسبه شده است برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون اسپیرمن و فریدمن استفاده شد که نتایج نشان داد که بین استراتژی آمیخته بازاریابی و ابعادش (محصول، ترفیع، قیمت و توزیع) با مشوق های صادراتی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد و مهم ترین بعد استراتژی آمیخته بازاریابی ترفیع می باشد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شبنم رشنو
کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک، دانشگاه پیام نور مرکز کرمانشاه، کرمانشاه، ایران
محسن اعظمی
استادیار و عضو هییت علمی دانشگاه پیام نور، ایران.