بررسی رابطه بین هوشمندی سازمانی و بازاریابی الکترونیکی در شرکت های بیمه
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنفرانس ملی اندیشه های نوین و خلاق در مدیریت،حسابداری مطالعات حقوقی و اجتماعی
- کد COI اختصاصی: ACLAW01_510
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 453
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور، ایران
استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، ایران
چکیده
این پژوهش به دنبال بررسی رابطه بین هوشمندی سازمانی و بازاریابی الکترونیکی است. بازاریابی الکترونکی به معنای بهره جستن از فضای اینترنت مانند شبکه های اجتماعی جهت معرفی و ارایه خدمات و محصولات شرکت است. هوشمندی سازمانی نیز به معنای میزان انعطاف و واکنش به تغییرات محیطی سازمان و کنترل خودکار سازمان است.جامعه مورد نظر این مطالعه، شرکت های بیمه ای می باشند که از ابزارهایی مانند شبکه های اجتماعی اقدام به بازاریابی خدمات خود می کنند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه می باشد که شامل پرسشنامه استاندارد بازاریابی الکترونیکی و هوش سازمانی است. داده های به دست آمده از طریق نرم افزار ویژوال پی ال اس، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که بازاریابی الکترونیکی بر هوش سازمانی تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین بازاریابی الکترونیکی بر ابعاد هوش سازمانی (چشم انداز استراتژیک، سرنوشت مشترک، تمایل به تغییر، تعهد و خوش بینی، همراستایی و همخوانی، توسعه دانش، فشار عملکرد) تاثیر مثبت و معنادار داردکلیدواژه ها
سازمان هوشمند، بازاریابی دیجیتال، بازاریابی الکترونیکیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.