عوامل موثر بر گرایش به تبلیغات موبایل مطالعه موردی شعبات بانک ملی ناحیه غرب تهران
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنفرانس ملی اندیشه های نوین و خلاق در مدیریت،حسابداری مطالعات حقوقی و اجتماعی
- کد COI اختصاصی: ACLAW01_491
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 416
نویسندگان
گروه فناوری اطلاعات، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
گروه فناوری اطلاعات، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
هدف این پژوهش پی بردن به عوامل موثر بر میزان تمایل و گرایش مشتریان به تبلیغات بازاریابی موبایل می باشد. در این پژوهش مدلی برای ارزیابی هدف ارایه شده است و ارتباط بین شش مولفه ی آزردگی، شخصی سازی، سرگرمی، مجوز، تمایل و گرایش و اعتبار، بویسیله پرسشنامه ای که توسط مشتریان شعبات بانک ملی ناحیه غرب تهران پر شد مورد بررسی قرار گرفته است. این مدل بر روی جامعه نمونه از مشتریان بانک ملی، به طور تصادفی مورد آزمایش قرار گرفته است. سپس داده ها با نرم افزار آماری SPSS تحلیل شده و با توجه به نتایج بدست آمده، مدل اولیه به مدل نهایی تبدیل شد. در نهایت پس از بررسی مدل ارایه شده به این نتیجه رسیدیم که یکی از مهم ترین مولفه ها که تاثیر به سزایی بر تمایل و تبلیغات موبایل در مشتریان دارد، شخصی سازی محتوای تبلیغات موبایل است. بعد از آن به ترتیب عواملی همانند ارسال پیام های تبلیغاتی مبتنی بر اجازه مشتریان، سرگرم کننده بودن محتوی پیام ها و در آخر معتبر دانستن تبلیغات موبایل از دید مشتریان بر تمایل و گرایش آن ها به تبلیغات موبایل تاثیر دارد. مولفه آزردگی هیچ تاثیری بر میزان تمایل و گرایش مشتریان به تبلیغات موبایل ندارد. نوآوری تحقیق: مدل طراحی شده در این پژوهش، یک مدل ترکیبی از مدل های اریه شده در مقالات دیگر است. عوامل بررسی شده در این پژوهش، در کنار هم به نوعی یک مدل نو بدست می دهند که تا کنون مشابه آن ارایه نشده است.کلیدواژه ها
تبلیغات موبایل، گرایش به تبلیغات موبایل، اعتبار تبلیغات موبایل، تبلیغات موبایل مبتنی بر مجوزمقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه میان استرس شغلی و هوش هیجانی در میان کارکنان با نقش میانجیگری رهبری تحولگرا (مطالعه موردی: بیمارستانهای شهرستان فریدونکنار و بابل)
- شناسایی و بررسی علل شخصیتی موثر بر خرید اجباری در بین خریداران صنعت فروش تلویزیونی
- بررسی رابطه بین مدیریت دانش مشتری و وفاداری مشتریان بانک ها
- تحلیل رابطه بازاریابی دهان به دهان و کیفیت خدمات با قصد خرید مجدد و وفاداری مشتریان (مطالعه موردی: شرکت بیمه ایران شهر شیراز)
- برنامه ریزی شهری، مدیریت پویا، اقتصاد دانش بنیان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.