رقیه سلیمانی - دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی پرندک
پریچهر مهدویان - دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی پرندک
فاطمه قیاسی - دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی پرندک

امروزه محیط زیست توجه همه ی شهروندان در سراسر جهان را بسیار زیاد به خود جلب کرده است و نگران تغییرات محیط شده و رفتارشان را تغییر داده اند.اگرمصرف کنندگان رفتار خرید سبز را دنبال کنند و درپی خرید کالاهای سبز باشند، به عنوان یک نیروی خارجی تاثیرگذار برشرکت ها، باعث هدایت مدیران به سمت تولیدکالای سبز و مسیول درقبال سلامت جامعه خواهند شد. این پژوهش با هدف بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به عوامل موثر بازاریابی سبز و تاثیر آن برتصمیم خرید سبز مصرف کنندگان از مشتریان فروشگاه زنجیره ای شهروند تهران صورت گرفته است. ابزارهای بازاریابی سبز دراین مقاله تبلیغات سبز، برچسب محصولات سبز، بسته بندی، قیمت و توزیع سبز می باشد. این پژوهش از نوع مقالات مروری و از مطالعات کتابخانه ای به دست آمده است. مطالعه حاضر نشان داد که تبلیغات زیست محیطی و عدم آگاهی ونوع بسته بندی بیشترین تاثیر را در رفتار خرید مصرف کننده دارد.

بازاریابی سبز، مصرف کننده سبز، تصمیم خرید سبز