شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر قصد خرید گیاهان دارویی (خریداران گیاهان دارویی در شهر گلپایگان به عنوان مورد مطالعه)

امروزه داروهای گیاهی نقش بسزایی در بهبود سلامتی افراد ایفا می کنند. لذا شناسایی عوامل موثر بر خرید داروهای گیاهی از اهمیت بالایی برخوردار است.از این روهدف از پژوهش حاضر شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر قصد خرید گیاهان دارویی است. لذا شش عامل مهم و موثر بر قصد خرید از پژوهشات قبلی بدست آمد که شامل برند محصول، ارزش ادراکی، کیفیت محصول، اعتماد به محصول، نگرش مصرف کننده و قیمت محصول است. روش انجام پژوهش حاضر بر مبنای هدف تحقیق از نوع کاربردی، براساس زمان گردآوری داده ها، پیمایشی-مقعطی و از نظر نحوه گردآوری داده ها جزء پژوهش های توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش کلیه مردم گلپایگان در دوره جمع آوری داده های پژوهش در اسفندماه سال 1396 هستند که حداقل یکبار داروهای گیاهی را خریداری کرده اند. نمونه آماری براساس فرمول کوکران از این جامعه نامحدود، 384 نفر بدست آمد. روش نمونه گیری بصورت در دسترس بود. داده ها از طریق پرسشنامه محقق ساخته 23 سوالی با طیف لیکرت پنج گزینه ای جمع آوری گردید. روایی سوالات از طریق روایی ظاهری و با نظر اساتید مربوطه و پایایی از طریق آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت و تایید شد. برای آزمون سوالات از آزمون های رگرسیون و فریدمن در نرم افزار SPSS استفاده شد. براساس یافته های پژوهش می توان گفت محصول، ارزش ادراکی، کیفیت محصول، اعتماد به محصول، نگرش مصرف کننده و قیمت محصول بر قصد خرید از گیاهان دارویی موثر بود. همچنین براساس رتبه بندی صورت گرفته به ترتیب عوامل اعتماد به محصول، کیفیت محصول، قیمت محصول، ارزش ادراکی، برند محصول و نگرش مصرف کننده بر قصد خرید تاثیر بیشتری داشتند

کلیدواژه ها:

قصد خرید ، برند ، تصویرذهنی ، گیاهان دارویی ، ارزش درک شده