سحر شاهمرادی کیکانلو - گروه مدیریت، واحد نیشابور، دانشگاه آزاد اسلامی، نیشابور، ایران
احمد زنده دل - گروه آمار، واحد نیشابور، دانشگاه آزاد اسلامی، نیشابور، ایران

شرکت های بیمه فعال در بازار صنعت بیمه در راستای وظایف و ماموریت اصلی مورد انتظار از صنعت بیمه، نقش مجموعه پشتیبان اقتصاد و صنایع مختلف کشور را ایفا می نماید و در حقیقت یکی از حلقه های اصلی توسعه ملی کشور می باشند. برندها اغلب به عنوان یکی از ارزشمندترین دارایی های یک سازمان دیده می شوند. ساختن برندهای قدرتمند از اولویت های بسیاری از سازمان ها است. زیرا به باور عمومی، برندهای قدرتمند می توانند مزیت رقابتی بیافرینند. پژوهش های متعددی که درباره ارزش ویژه برندانجام شده حاکی از آن است که این مفهوم منبع مزیت رقابتی شرکت ها می باشد، در این تحقیق برآنیم تا به بررسی ارتباطات بین برنامه ارتباطات بازاریابی، ترجیح برند و ارزش ویژه برند و رقابت پذیری صنعت بیمه البرز بپردازیم. پس از بررسی تیوری ها و نظریات مختلف در زمینه متغیرهای تحقیقی، جهت آزمون فرضیه ها از داده های پرسشنامه ای استفاده شد. انجام محاسبات مورد نیاز به کمک نرم افزار تحلیل آماری لیزرل، صورت گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهد بین برنامه ارتباطات بازاریابی، ترجیح برند و ارزش ویژه برند و رقابت پذیری صنعت بیمه البرز ارتباط معناداری وجود دارد. شرکت های بیمه فارغ از ماهیت دولتی و خصوصی، همواره در تلاشند که اطمینان خاطر مورد نیاز اقشار مختلف جامعه و بویژه صاحبان صنایع و حرف را به نحویمناسب و شایسته تامین کنند.بدیهی است این فعالیت اقتصادی در اصل و اساس می بایست با اصول و سیاست های حاکم بر توسعه همه جانبه کشور سازگار بوده و با کارکرد شایسته خود امکان تحقق اهداف مورد انتظار در نظام برنامه ریزی کشور را فراهم آورد.

ارزش ویژه ی برند، ترجیح برند، ارتباطات بازاریابی، رقابت پذیری صنعت بیمه