محمدرضا فلاح - استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه (س) ،قم، ایران
مینا شهابی نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران
حانیه ذاکری نیا - دکتری حقوق خصوصی و مدرس گروه حقوق و مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران
محمدامین بنایی - کارشناسی ارشد، پژوهش علوم اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی

امروزه اینستاگرام ازجمله شبکه های اجتماعی است که با محوریت اشتراک گذاری توانسته است به بسیاری از پیش بینی ها مبنیبر حرکت شبکه های اجتماعی به سمت تبلیغات جامه عمل بپوشاند. با توجه به وجود شبکه های اجتماعی متعدد مانند فیسبوکو یوتیوب، شبکه اجتماعی اینستاگرام در میان سایر شبکه های اجتماعی، قابلیت به اشتراک گذاری نامحدود عکس و کلیپ هایکوتاه، به همراه ارایه نظرها و دیدگاه های افراد را دارد و محیط مناسبی را به منظور معرفی محصولات مختلف در کنار مشاهدهنظرات افراد فراهم آورده است؛ ازاین رو تحلیل تبلیغات برندها در اینستاگرام حایز اهمیت است. در این پژوهش تبلیغات در شبکهاجتماعی اینستاگرام موردبررسی قرارگرفته است و در این راستا با بررسی مقالات مربوطه در بازه زمانی 1989 تا 2017 ازپایگاه های علمی مختلف همچون ساینس دایرکت، امرالد و غیره به نتایج قابل توجه ای در زمینه نقش شبکه اجتماعی اینستاگرامدر تبلیغات و برند دست یافته ایم؛ درنتیجه توانستیم راهکارهای موثری برای بازاریاب ها در زمینه تبلیغات در رسانه های اجتماعیاز طریق بررسی دو متغیر لذت درک شده و سودمندی درک شده که بر قصد استفاده مجدد از اینستاگرام تاثیرگذار است، ارایهنماییم.

رسانه های اجتماعی، تبلیغات در رسانه های اجتماعی، تبلیغات در اینستاگرام، لذت درک شده، سودمندی درک شده