جابر محمد موسایی - استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی امیدیه
مسعود محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی امیدیه
غلامعلی مسرور - استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی امیدیه

بنادر در یک محیط کاملا رقابتی فعالیت می کنند و از اینرو اهمیت بازاریابی در مدیریت و تو سعه بندر در اغلب بنادر دنیا شناخته شده است. این تحقیق از لحاظ هدف، کاربردی و از منظر روش شناسی، کیفی-کمی است که در دو مرحله انجام شده است. پس از مرور ادبیات و پیشینه، عوامل موثر بر بازاریابی بنادر شنا سای ی می شود. در این تحقیق 6 عامل بودجه، نیروی ان سانی، روش های تبلیغاتی، تجهیزات و امکانات بندر، ویژگی های بندر و قوانین و مقررات بندری شناسایی شدند. برای رتبه بندی عوامل از تکنیک سلسله مراتبی استفاده شد. از نظرات 65 نفر از کارشناسان امور بندری، دریایی، مطالعات تحقیقات و سرمایه گذاری بندر و نمایندگان صاحب کالا فعال در این بندر استفاده شد. یافته های این تحقیق نشان داد که ویژگی های بندر، تجهیزات و امکانات بندر و روش های تبلیغاتی مهمترین اولویت ها می باشند.

بازاریابی، کالای فله، بندر امام خمینی، تکنیک سلسله مراتبی