نقش تبلیغات سالم رسانه در ترویج فرهنگ مصرف کالاهای ایرانی مورد مطالعه دانشجویان دانشگاه پیام نور استان البرز

این پژوهش به منظور بررسی نقش تبلیغات سالم رسانه در ترویج فرهنگ مصرف کالاهای ایرانی (مطالعه موردی دانشجویان دانشگاه پیام نور استان البرز در سال (96 و میزان تاثیرگذاری تبلیغات از طریق رسانه بر انتخاب مخاطبان صورت گرفته است. امروزه، مردم بیشتر زمان را با رسانه ها به خصوص تلویزیون می گذرانند، بنابراین، تاثیرات و نفوذ اجتماعی رسانه های جمعی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. با توجه به اهمیت تبلیغات در افزایش سطح آگهی عمومی در تصمیم گیری انتخاب کالا و خدمات، این پژوهش سعی کرده است که عوامل اثرگذار بر انتخاب کالای ایرانی و فرهنگ مصرف و حمایت از تولید محصولات ایرانی از طریق رسانه را ارایه نماید. رسانه های داخلی بخصوص رسانه ملی در زمینه معرفی محصولات ایرانی و حمایت از تولیدات داخلی باید در صدد ارزشمند نمودن مصرف کالای داخلی و جلوگیری از تبلیغ کالاهای خارجی در رسانه های داخلی نقش موثرتری ایفا نماید. با توجه به زیاد بودن حجم جامعه آماری ، 385 نفر به عنوان نمونه ( 187نفر مرد و 197نفر زن) با روش نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده از فرمول برآورد حجم نمونه کوکران تعیین شد. نتایج نشان دادند که بین بین نوع ابزار تبلیغاتی و بین اعتماد به تبلیغات رسانه ها و همچنین بین جذابیت تبلیغات رسانه ها و میزان تقویت عملکرد مخاطب در راستای مصرف کالاهای ایرانی با رویکرد اقتصاد مقاومتی رابطه مستقیم وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات سالم ، فرهنگ مصرف ، کالای ایرانی