مدیریت برند در صنعت بیمه
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس ملی کاربردهای حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: MNGTCONF07_189
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 823
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، تهران
دانشیار، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، تهران
دانشیار، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، تهران
چکیده
سازمانها برای حفظ بقای خود در دنیای رقابتی امروز راهی جز کسب مزیت رقابتی ندارند. به دلیل اهمیت مزیت رقابتی در موفقیت بلندمدت شرکت، بسیاری از محققان به طور مستقیم و یا غیرمستقیم به تلاش برای درک منشا رقابتی پرداخته اند. قدرت برند ارزش افزوده است که مربوط به خود نام تجاری است، که توسط عملکرد برند در ویژگی های عملکردی به دست نیامده است. درواقع ارزش واقعی، درون کالا یا خدمات نمی باشد، بلکه این ارزش در ذهن مشتریان واقعی و بالقوه وجود دارد و این برند است که ارزش واقعی را در ذهن مشتریان ایجاد میکند. علامت تجاری ازنظر مصرف کنندگان جزء مهمی از کالا است و تعیین علامت تجاری به فایده و ارزش کالا میافزاید. علامت گذاری به مسیله ای اساسی در خط مشی کالا تبدیل شده است و از طرفی، در بلندمدت تولید کالا با یک علامت تجاری، به سرمایه گذاری قابل توجهی، مخصوصا در زمینه تبلیغات پیشبردی و بسته بندی نیاز دارد. نامهای تجاری خوب از امتیاز مصرف کننده برخوردارند. امتیاز مصرف کننده بدان معناست که مشتریان نسبت به اسامی وفاداری نشان میدهند. هدف از تحقیق ازلحاظ هدف، کاربردی و ازنظر روش گردآوری داده ها، توصیفی میباشد. این تحقیق به بررسی تاثیر مدیریت و قدرت برند در صنعت بیمه میپردازد.کلیدواژه ها
برند ، صنعت بیمه، قدرت برند، مدیریتمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.