بررسی تاثیر مدیریت بازاریابی سبز با تاکید بر نقش میانجی فعالیت های اجتماعی و زیست محیطی بر بهبود هوش رقابتی بازاریابی شبکه ای (مطالعه موردی: کارخانه افشره)

جهانی شدن اقتصاد، سرعت گرفتن تغییرات فناوری و انفجار اطلاعات باعث گردیده سازمان ها فشار بیشتری را برای باقی ماندن در صحنه رقابت تحمل کنند. ازطرف دیگر فناوری ارتباطات و اطلاعات با دراختیار گذاردن راه های متنوع کسب برتری، موجب گشته است تاسازمانها با افزایش سطح هوش رقابتی خود و به کارگیری و استفاده از اطلاعات، بر رقیبان غلبه کنند. در سالهای اخیر، هوش رقابتی درزمره یکی از مفاهیم مدیریت درآمده است و بسیاری از شرکتهای بزرگ آن را به جزیی از فرهنگ سازمانی خود تبدیل کرده اند، چون ازبسیاری جهات رویکرد هوش رقابتی منافع بیشتری نسبت به دیگر مفاهیم مدیریت که در چند دهه اخیر شکل گرفته اند، دربردارد. امروزهاهمیت بازاریابی سبز و تاثیر آن بر بهبود نشان تجاری به دلیل حفاظت از محیط زیست، برخورداری از سلامت اجتماعی و پایداری آنمی تواند قابل توجه باشد. زیرا بازاریابی سبز گامی فراتر از آمیخته بازاریابی گذاشته از جمله تفاوتی که می شود قایل شد این است آمیخته بازاریابی به دنبال عرضه کالا و ایجاد تقاضا برای مشتری است. با در نظر گرفتن جامعه نامحدود مصرف کنندگان آبمیوه افشره و گرفتن نمونه تصادفی 216 نفر ازمعادله کوکران، داشتن روایی و پایایی مناسب ضمن تایید آلفای کرونباخ 0.86 استفاده از پرسش نامه 36 سوالی و تهیه سوال چهارتای برای فرضیه های 9 گانه اقدام به توزیع نموده و با استفاده ازنرم افزار SPSS 21 و نرم افزار آموس 20 (AMOS) اقدام به طراحی مدل معادلات ساختاری رگرسیون چند متغیره پس نرمال کردن داده ها صورت گرفت زیرا توزیع توسط آزمون اسمیرنوف- کلموگرف غیر نرمال بود چون داده ها کمتراز 0.05 بودند از آزمون اسپیرمن برای همبستگی بین داده ها استفاده شدوآزمون فریدمن جهت اولویت بندی فرضیه ها و آزمون یو من ویتنی تفاوت جنسیتی را سنجیده شد. نتایج منجر به همبستگی قابل قبول بین فرضیه ها و تاثیر گذار نبودن طراحی سبز، قیمت سبز و همچنین کاهش ضایعات در این پژوهش بود. اما با تاثیرگذاری بیشتر سایر مولفه های بازاریابی سبز بر بهبود نشان تجاری حکایت از آن داشت. بازاریابی سبز نه تنها منجر به بهبود نشان تجاری خواهد شد بلکه پایداری نشان تجاری را به همراه خواهد داشت. البته با استفاده از مواد اولیه سازگار با طبیعت و داشتن مسیولیت اجتماعی قوی در برابر سلامت مشتریان، زیرا آبمیوه کالای مورد استفاده روزانه انسان هاست.

کلیدواژه ها:

مدیریت بازاریابی سبز ، فعالیت های اجتماعی ، زیست محیطی ، هوش رقابتی ، بازاریابی شبکه ای