چشم اندازی بر برند و برندآفرینی شهری در راستای بازاریابی عصر کنونی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: اولین همایش ملی کارآفرینی
- کد COI اختصاصی: ENTREP01_020
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 617
نویسندگان
دانشجوی کارشنارسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه طبرستان چالوس، ایران
استادیار گروه مدیریت و عضو هیات علمی دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس ، چالوس، ایران
چکیده
واژه برند، نام تجاری یا مارک فقط یک نام نیست بلکه یک نشانه یا سمبل یا آرم گرافیکی است که منحصر به فرد بوده و به تبعآن برندآفرینی نیز مجموعه ای از راهکارهایی می گردد که به آن نام تجاری هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت بهرقبا مشخص و متمایز نموده تا طبق اصول برندسازی و طی این فرایند طوری به یک نام تجاری معنا بخشیده شود که اسبابسامان بخشیده شدن به کسب وکارهای موفق دنیا را برای دستیابی به موفقیت با ایجاد برقراری روابط بلندمدت با مشتریان وبرپایه و اساس برند بنیان نمایند که به اینصورت بتوانند جایگاه موضوع ارتباط با مشتری را در مقوله بازاریابی همواره ویژهمحسوب کرده مبنی براینکه ارتباطات یکپارچه بازاریابی و تبلیغات با پیامهای مناسب به تنهایی نمی تواند ایجاد برند کنند. با توجه بهنتایج پژوهش های انجام گرفته اخیر، نتایج حاکی از آنست که فرآیند ارتباطات بازاریابی از مهم ترین سنگ بناهای ارتباط بامشتری ارزیابی شده و در ساخت برند مساوی با ساخت کسب و کار می باشد علاوه بر اینکه میتواند بعنوان موفقیتی برای نامهایتجاری و یا برند ها در بازار کسب وکار محسوب گردند.کلیدواژه ها
نام تجاری،برند، برندآفرینی، برند سازی، بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- مدیریت استراتژیک کسب وکار در ایران
- مروری بر نقش مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) در ایجاد وفاداری و افزایش ارزش برند باشگاه های بدنسازی
- طراحی مدل استراتژی بقا در کسب و کارهای نوپا
- تحلیل فلسفی و کاربردی عمل گرایی: از حس و ادراک تا هدف گذاری در محیط کار
- بررسی تاثیر ترومای سازمانی بر تغییرات سازمانی شهرداریهای غرب استان مازندران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.