استراتژی های پخش محصول جدید: چه کسی مورد هدف واقع شده است و چگونه

این مقاله به بررسی استراتژی های تبلیغاتی پخش محصول جدید با تغییر نسبت غیر معین و نفوذ اثرهای متقابل در میان مصرف -کنندگان می پردازد. مطالعه های قبلی با توجه به ارتقا و تبلیغ های محصول جدید، پیشنهادهای متناقضی در مورد این که چه کسی (دارای قدرت نفوذ، مستعد یا نامستعد)، ارایه کردند. با کاربرد شبیه سازی و مدل سازی عامل – محور (ABMS) مشاهده شد که هر گروه مشتری بالقوه (احتمالی) می تواند با توجه به این که چگونه مورد هدف قرار گیرد، طبق اندازه هدف و شدت پیشبرد به عنوان هدف نویدبخشی تلقی شود، سپس پژوهشگر ترکیب بهینه چه کسی و چگونه تحت محدودیت های مالی و بودجه هدفمند را پیشنهاد کرد، به ویژه هنگامی که بودجه محدود باشد، بهترین روش هدفمند، افراد مستعد بیشتر و در حد ممکن با تبلیغ های کم -تر می باشد. هدف قرار دادن افراد نامستعد با محصولات رایگان باید به عنوان اولین گزینه باشد، اگر بودجه زیادی در اختیار است. در سایر موارد، بهترین روش هدف قرار دادن افراد بانفوذ، احتمالا با تبلیغ های در حد متوسط است.

کلیدواژه ها:

استراتژی های هدفمند ، پخش محصول جدید ، اثر متقابل ، شبیه سازی و مدل سازی نماینده محور (ABMS) ، توسعه محصول جدید