مطالعه پیرامون آگاهی از تبلیغات تلویزیونی و نگرش مصرف کنندگان نسبت به خرید
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی نوآوری و تحقیق درعلوم انسانی، مدیریت و معارف اسلامی
- کد COI اختصاصی: DINCONF02_100
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 472
نویسندگان
عضو هیات علمی، مربی گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور،
چکیده
درسال 1927 رمان نویس بریتانیایی آلدوس هاکسلی1 یک مقاله خیلی جالب، تحت عنوان تبلیغات نوشت. در این مقاله هاکسلی نوشت، مهیجترین شکل ادبی، که تسلط بر آن بسیار مشکل بوده و به احتمال زیاد موثر واقع میشود، را کشف کرده ام، آن تبلیغات است. نوشتن ده غزل خوب، عاری از هرگونه اشتباه خیلی ساده میباشد، ولی تدوین یک تبلیغ موثر، تا در بین افراد مورد انتقاد واقع نشود تا حدودی مشکل میباشد.[9]یکی از اهداف اصلی تبلغیات تاثیرگذاری بر روی درکی است که مشتریان در مورد یک نام تجاری در حافظه خود دارند. بنابراین در هنگام ارزیابی تاثیرگذاری یک فعالیت تبلیغی، محققان اغلب به تغییرات در پاسخ به سوالات مرتبط با ویژگی نام تجاری نگاه می کنند. تبلیغات، ابزار بلند مدت برای شکل دادن نگرش بازار به سمت یک نام تجاری است. بهترین تبلیغات باید توانایی فروش محصولات را داشته باشد. هدف تبلیغات تنها اظهار حقایق در مورد کالا نیست، بلکه هدف فروش راه حل یا یک رویا میباشد.[2] در مطالعه حاضر سعی بر آن است تا هر چه واضح تر ، نقش کیفیت تبلیغات تلویزیونی بر نگرش مشتریان و فروش را مطرح نماید. تبلیغات تاثیر به سزایی در بالا بردن آگاهی مشتری داشته و مشتری از نوآوریهای شرکت آگاه میشوند. از طرفی اهمیت تبلیغات بر روی فروش قابل انکار نمیباشد.کلیدواژه ها
تبلیغات، تبلیغات رسانه ای، نگرشمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.