بررسی تطبیقی جایگاه محصولات فرهنگی در بین برندهای برتر تبلیغاتی با تاکید بر سند چشم انداز 1404

هدف این پژوهش، بررسی تطبیقی جایگاه کالاها و محصولات فرهنگی در بین شرکت ها و برندهای برتر از نظربودجه تبلیغاتی با تکیه بر جداول هزینه های تبلیغاتی و جداول شرکت های برتر است که بر اساس رتبه بندی سازمانمدیریت صنعتی با توجه به سیاست های کلی قانون برنامه پنجم توسعه در حوزه فرهنگ صورت گرفته است.چارچوب نظری این تحقیق، تلفیقی از نظریات منتقدان مطالعات فرهنگی در خصوص اقتصاد فرهنگ وصنعت فرهنگ با تمرکز بر تبلیغات تجاری و نیز اهمیت برندینگ در فرهنگ و هویت جامعه از منظر دیویدآکر از صاحب نظران برند در عرصه بین المللی است.در این پژوهش، تلفیقی از روش های تحقیق پیمایشی، اسنادی و تحلیل محتوای جداول هزینه های تبلیغاتبه کار گرفته شده است.نتایج حاصل دراین زمینه شامل جداول 10 شرکت برتر از نظر بودجه تبلیغاتی و شرکت های برتر ایرانیاز نظر میزان فروش (رتبه بندی سازمان مدیریت صنعتی) نشان می دهد:شرکت های برتر ایرانی و شرکت های برتر از نظر بودجه تبلیغاتی، در طول سا لهای 1390 تا 1392 ، جایگاه بسیار نازلی برای کالاها و محصولات فرهنگی قایل بوده اند.بیشترین تبلیغات به موسسات مالی و بانک ها، شرکت های خدمات ارتباطی و فناوری اطلاعات و لوازم خانگی و مواد غذایی از نظر بودجه و نیز تعداد و تکرار اختصاص دارد.

کلیدواژه ها:

برنامه پنجم توسعه ، فرهنگ ، اصول و سیاست های فرهنگی ، تبلیغات تجاری ، برندهای برتر ، کالاها و محصولات فرهنگی