بهزاد ایزدی - استادیار تربیت بدنی، دانشگاه کردستان
محسن فتحی - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی در ورزش، دانشگاه کردستان

همواره یکی از برنامه های باشگاه های ورزشی، پرداختن به فعالیت های خیرخواهانه بوده است؛ به طوریکهکارکردهای اجتماعی خاصی در میان جامعه به همراه داشته اند. ازاینرو، هدف اصلی این پژوهش، نقشفعالیت های خیرخواهانه بر هم هویتی تیمی و سازمانی و قصد خرید هواداران باشگاه های فوتبال بود. پژوهشحاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری شامل دانشجویاندانشگاه های کردستان و علوم پزشکی شهر سنندج بودند. تعداد 250 نفر که نسبت به طرفداری از تیم موردعلاقه خود پاسخ مثبت داده بودند، به عنوان نمونه آماری و به روش تصادفی برای تحلیل آماری در نظرگرفته شدند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه ای برگرفته از پژوهش لی (2009) با ابعاد هم هویتی تیمی،سازمانی و قصد خرید، و همچنین پرسشنامه ملقق ساخته فعالیت های خیرخواهانه با استفاده از فعالیتهای خیرخواهانه مندرج در سایت های رسمی باشگاه ها بود. برای بررسی پایایی و روایی ابزار پژوهش، ازآلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. نتایج نشان داد که فعالیت های خیرخواهانه بر هم هویتیتیمی (0/20)، هم هویتی سازمانی (0/25) و قصد خرید (0/11) تاثیر دارند. مطابق با نتایج می توان گفتباشگاه هایی که به رفع مشکلات جامعه کمک می کنند، نوعی از هویت تیمی و سازمانی را در بین هوادارانترویج می دهند که منجر به مشارکت گروهی و خرید محصولات ورزشی باشگاه می شود. این اقدامات موجبافزایش حس انسان دوستانه در جامعه و تاثیرگذاری در آینده باشگاه ها می گردد.

فعالیت خیرخواهانه، باشگاه های فوتبال، هم هویتی تیمی، هم هویتی سازمانی، قصد خرید