ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر قابلیت بازاریابی پویا با رویکرد سلسله مراتبی

سال انتشار: 1397
کد COI مقاله: JR_JDEM-10-32_003
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 186
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 6 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر قابلیت بازاریابی پویا با رویکرد سلسله مراتبی

محمود محمدیان - استاد، گروه مدیریت بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
سارا افتخار پور - کارشناس ارشد، گروه مدیریت کارآفرینی، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

چکیده مقاله:

قابلیت های بازاریابی فرایندهای یکپارچه و منسجمی هستند که برای اعمال مهارت های جمعی، دانش و منابع شرکت طراحی می شوند و باعث شناسایی نیازهای بازار می شوند و ارزش کالا و خدمات شرکت را بهبود می بخشند شرکت به کمک این قابلیت ها قادر است تا خود را با شرایط متغیر بازار تطبیق دهد و از فرصت های بازار در جهت مقابله با تهدیدهای رقابتی استفاده نماید. هدف از انجام این تحقیق شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر قابلیت بازاریابی پویا است. بدین منظور با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده، نمونه ای متشکل از 384 نفر از مدیران و کارشناسان شرکت بیمه ایران انتخاب می گردد. روش مورد استفاده در این تحقیق برای اولویت بندی معیارها روش تحلیل سلسله مراتبی (AHP) است. یافته های تحقیق نشان می دهد که مولفه های، احساس و درک، یادگیری، پیکربندی مجدد، هماهنگ سازی و یکپارچگی بر قابلیت پویا تاثیر داشته و معیار احساس و درک با وزن نسبی 0/362 از میان عناصر تاثیرگذار بر قابلیت پویا بیشترین تاثیر را دارد و مولفه یادگیری با وزن نسبی 0/227 در اولویت بعدی قرار می گیرد. همچنین، عنصر پیکربندی مجدد با وزن نسبی 0/218 در اولویت سوم، عنصر یکپارچگی با وزن نسبی 0/117 در اولویت چهارم و عنصر هماهنگی با وزن برابر 0/076 در اولویت پنجم می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی، قابلیت پویا، تغییر سازمانی، یکپارچگی، هماهنگ سازی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/792062/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
محمدیان، محمود و افتخار پور، سارا،1397،شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر قابلیت بازاریابی پویا با رویکرد سلسله مراتبی،،،،،https://civilica.com/doc/792062

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1397، محمدیان، محمود؛ سارا افتخار پور)
برای بار دوم به بعد: (1397، محمدیان؛ افتخار پور)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 14,958
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی