بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در مرحله متقاعدسازی
- سال انتشار: 1389
- محل انتشار: فصلنامه علمی رسانه های دیداری و شنیداری، دوره: 6، شماره: 14
- کد COI اختصاصی: JR_JRTV-6-14_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 526
نویسندگان
عضو هییت علمی دانشکده صدا و سیما
کارشناسی ارشد تبلیغات تلویزیونی و بازارایابی
چکیده
تبلیغات بازرگانی از جمله موثرترین عوامل تاثیرگذار در شکل دهی رفتار خرید مصرف کنندگان است. از میان شقوق و ابزارهای تبلیغات بازرگانی، تبلیغات تجاری تلویزیون با توجه به گستردگی احاطه و روش دیداری آن تاثیر فوق العاده و غیر قابل انکاری در رفتار مصرف کنندگان دارد. مدل نگرش یا طرز فکر یکی از تکنیک های مهم برای سنجش تاثیر تبلیغات بازرگانی است که در این ویژه نیز این تکنیک به کار گرفته شده است. در این ویژه به این موضوع خواهیم پرداخت که مراحل این مدل برای تمامی کالاها و خدمات لزوما به طور یکسان طی نمی شود و این امکان هست که با وجود فقدان متقاعدسازی مصرف کننده، عمل خرید انجام شود.کلیدواژه ها
مصرف کننده، تبلیغات تلویزیونی (تیزر)، اثربخشی، متقاعدسازیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.