مقایسه روش های علمی و ذوقی در تحلیل آگهی های تبلیغاتی
- سال انتشار: 1389
- محل انتشار: فصلنامه علمی رسانه های دیداری و شنیداری، دوره: 6، شماره: 14
- کد COI اختصاصی: JR_JRTV-6-14_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 473
نویسندگان
عضو هییت علمی دانشکده صدا و سیما
کارشناسی ارشد رشته تبلیغات تلویزیونی و بازاریابی
چکیده
به نظر می رسد یکی از دلایل توفیق نیافتن تبلیغات تلویزیونی (شرکت های ایران خودرو سایپا، در مقام بزرگ ترین خودروسازان ایرانی) به کارگیری توانایی گروه های ناظر کارشناسان در تولید آگهی هایی است که میان نظرات آنان با اصول روش شناختی رایج در تولید این نوع آگیه ها تفاوت فاحشی وجود دارد. نشانه شناسی یکی از روش های مدلل در تحلیل متون است که چهارچوب و قواعدی مشخص و تعریف شده دارد. با استفاده از این روش در تحلیل آگهی های تلویزیونی، می توان ویزگی های به دست آمده را با ویزگی هایی که از طریق تحلیل کارشناسان از این آگهی های به دست آمده است، مقایسه نمود و در نهایت توانایی این دو روش تحلیل را بررسی کرد. مقایسه تحلیل های نشانه شناسانه، و کارشناسانه نشان می دهد که کارشناسان نسبت به یافته های تحلیل نشانه شناسانه، به تعداد کمتری از ویزگی های متون مورد بررسی دست یافته اند.همچنین نتایج بیانگر این هستند که نظرات کارشناسان بیشتر مبتنی برحس بوده و از قواعد و اصول مشخص و مدللی پیروی نکرده است.کلیدواژه ها
تحلیل نشانه شناسان، تحلیل کارشناسنانه، تبلیغات تلویزیونیمقالات مرتبط جدید
- عوامل موثر ارزش لذت گرایی بر قصد خرید مشتریان فرش دستباف کرمان (با تکیه بر نقش میانجی نگرش)
- تحول گویش سیستانی در بستر تاریخ : از زبان تا هویت
- بررسی و بازیابی پارچه های دوره آل بویه و تحلیل کاربرد هرنقش در پارچه
- بررسی هنر و نقوش میناکاری صفویه در طراحی لباس مهمانی بانوان
- بررسی تحلیلی نقوش بکاررفته در سوزن دوزی بخارا و کاربرد آن در دکوراسیون منزل
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.