تحلیل تاثیر عوامل محرک زای محیطی بر رفتار خرید مشتریان ( مطالعه موردی: مشتریان فروشگاه رفاه همدان )
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: پنجمین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران
- کد COI اختصاصی: IICMO05_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 622
نویسندگان
چکیده
خرید ناگهانی منبع درآمد مهمی برای خرده فروشی محسوب می شود و 30 تا 50 درصد از خریدها را می توان به عنوان خریدهای ناگهانی طبقه بندی نمود. هدف از انجام این پژوهش بررسی عوامل موثر بر خرید ناگهانی در خرید از خرده فروشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مشتریان فروشگاه رفاه شهر همدان است. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران، 384 نفر به دست آمده است. داده های تحقیق با استفاده از پرسشنامه موهان و همکاران ( 2013 ) مشتمل بر 26 سوال جمع آوری گردیده است که روایی آن توسط اساتید و صاحب نظران مورد تایید قرار گرفته است و پایایی آن بر اساس آلفای کرونباخ برابر با 0/905 می باشد. در نهایت 384 پرسشنامه با استفاده از تحلیل رگرسیونی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاکی از آن است که تمایل مشتریان برای خرید ناگهانی و تمایل مشتریان برای خرید لذت بخش و انگیختگی برای خرید ناگهانی با خرید ناگهانی مشتریان رابطه معناداری دارد ولی ادراک از محیط فروشگاهی با انجام خرید ناگهانی مشتریان رابطه معناداری ندارد.کلیدواژه ها
خرید ناگهانی، تمایل برای خرید لذت بخش، انگیختگی برای خرید ناگهانی، ادراک از محیط فروشگاهمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.