بازارگرایی و نوآوری بازاریابی در صنعت نساجی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: سومین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در علوم انسانی، چالشها و راه حل ها
- کد COI اختصاصی: HUMAN03_152
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 495
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت آموزشی، واحد گرمسار، دانشگاه آزاد اسلامی، گرمسار، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، استاد مدعو دانشگاه پیام نور و دولتی، گرمسار، ایران
چکیده
این پژوهش با هدف شناسایی و تبیین رابطه متغیرهای بازارگرایی ،نوآوری بازاریابی و چابکی سازمانی اجرا شد. پژوهش حاضر از نظر روش توصیفی از نوع همبستگی می باشد .پرسشنامه پژوهش براساس مرور ادبیات و مصاحبه با خبرگان طراحی شده است .برای اثبات روایی آن ،از نظر خبرگان استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها ،از مدل سازی معادلات ساختاری و تکنیک حداقل مربعات جزیی در نرم افزار آماری Smart-PLSاستفاده شده است. داده ها از کل جامعه آماری شامل مدیران ارشد 140 کسب وکار کوچک و متوسط در صنعت نساجی کشور جمع آوری شده است . از میان140 پرسشنامه ای که در اختیار پاسخ دهندگان قرار گرفت ،110 پرسشنامه تکمیل دریافت شد .یافته های پژوهش حاکی از آن است که بازارگرایی با نوآوری بازاریابی رابطه دارد و بین بازارگرایی و چابکی سازمانی رابطه وجود دارد و نیز بین چابکی سازمانی و نوآوری بازاریابی رابطه وجود دارد.کلیدواژه ها
بازارگرایی ،نوآوری بازاریابی ،چابکی ،صنعت نساجیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.