بررسی تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط صادر کننده استان مازندران

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط صادر کننده استان مازندران است. روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی و جامعه آماری آن، کلیه خبرگان شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران به حجم 301 نفر هستند؛ نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه برداری تصادفی ساده 169 نفر تخمین زده شد. در پژوهش حاضر، برای گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. در روش کتابخانه ای (شامل حضوری و دیجیتالی) با استفاده از ابزار فیش برداری و در روش میدانی با استفاده از ابزار پرسشنامه نسبت به گردآوری داده ها اقدام شده است. در طراحی پرسشنامه از مقیاس کی لی و همکاران استفاده گردید. اعتبار پرسشنامه با اعتبار محتوا و اعتبار صوری حاصل شده است و پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردید . آزمون فرضیه های تحقیق با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و با به کارگیری نرم افزار LISREL انجام شد. در نهایت، از هفت فرضیه مورد بررسی، پنج فرضیه تایید شد و دو فرضیه (فرضیه پنجم و هفتم) تایید نشده است. یافته های پژوهش نشان داد که ریسک پذیری و تاکید مدیریت عالی بر جهت گیری بازار تاثیر مثبت و معناداری دارد. جهت گیری بازار نیز بر استراتژی های تمایز و رهبری هزینه تاثیر معناداری دارد. همچنین تاثیر مثبت استراتژی تمایز بر عملکرد صادراتی نیز تایید شد. اما تاثیر جهت گیری بازار و استراتژی رهبری هزینه بر عملکرد صادراتی تایید نشد.

کلیدواژه ها:

ریسک پذیری ، جهت گیری بازار ، استراتژی تمایز ، استراتژی رهبری هزینه ، عملکرد صادراتی