سنتزپژوهی عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات تجاری و بررسی آسیب شناسانه آگهی های تبلیغاتی

خلاقیت، ترکیب رنگ، استفاده از اسطوره و ...می تواند در تاثیرگذاری هرچه بیشتر تبلیغات موثر باشد. اما این که در مجموعه منظمو طبقه بندی شده این عوامل اثربخش شامل چه عواملی می شود در این تحقیق مورد بررسی واقع شد. بنابراین برای بررسی آن پایگاه های داده نورمگز و جهاد دانشگاهی و ایرانداک را بررسی کرده و از میان آنها به بررسی مقالات و پایان نامه هایی پرداخته شد که به صورت مستقل به بیان عوامل اشاره داشته اند. این تحقیق با روش سنتز پژوهی تعداد 123 مقاله را مورد بررسی قرار داده ودر این میان به تعداد 29 مقاله که عوامل اثربخشی را به طور مستقیم و غیر مستقیم اشاره شد و نتیجه آن بود که به طور کلی می توان این عوامل مورد بررسی در مقالات مختلف را به عوامل ظاهری و عوامل محتوایی تقسیم کرد. عوامل ظاهری عواملی هستند که بیش از عوامل محتوایی در تبلیغات تجاری ما به کار گرفته می شوند و در مقابل به عوامل محتوایی بسیار کمتر بها داده می شود، در حالی که با گسترش آگاهی های عموم مردم این نیاز بیش از پیش وجود دارد که آگهی هایی با محتوای مناسب و از طریق وسیله انتقال مناسب به نگاه مخاطب برسد تا بتواند آن گونه که شایسته است تاثیر خود را بگذارند وموجب نشود تا تبلیغات گران در دام آسیب های تبلیغاتی گرفتار شوند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، اثربخشی ، آسیب شناسی