سنجه های کوتاه مدت ارزش ویژه برند چیست

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 393

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

HMODIR02_042

تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397

چکیده مقاله:

ارزش ویژه برند، ارزش افزوده ای است که به واسطه نام تجاری به ارزش محصول اضافه می شود. به طور کلی با بررسی نظریه هیا برند در ادبیات بازاریابی 9 دیدگاه در رابطه با ارزش ویژه برند وجود دارد که به تفکیک در مورد آن بحث شده است. بعد از آن از روش های مختلف اندازه گیری ارزش ویژه برند را که دو دسته اصلی روش های مقایسه ای و روشهای کل نگر صحبت به میان آمده است. نهایتا سنجه های مبتنی بر ارزیابی ارزش ویژه برند کوتاه مدت، بلند مدت و ترکیبی هستند که بنا به محددیت نوشتاری، در این تحقیق به بیان سنجه هیا کوتاه مدت پرداخته می شود.

کلیدواژه ها:

سنجه های کوتاه مدت ارزش ویژه برند ، ارزش ویژه برند ، آکر

نویسندگان

نیایش رستم پورشهیدی

کارشناس ارشد دانشکده مدیریت، اقتصاد و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز

سحر کاییدی

کارشناس ارشد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه علوم و تحقیقات فارس