طراحی بسته بندی محصولات صادراتی با رویکرد کشور مبدا: مطالعه مروری

سال انتشار: 1397
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
کد COI اختصاصی: AMSCONF05_778
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 731

نویسندگان

فوق لیسانس بسته بندی، دانشگاه هنر اصفهان

فوق لیسانس طراحی صنعتی، دانشگاه سپهر خورزوق

چکیده

تصویر ذهنی خریداران محصولات مصرفی و با دوام از هر کشور، نقش کلیدی و انکار ناپذیری در تمایل به خرید محصولات وارداتی ازیک کشور خاص و درک آنها از قیمت و کیفیت محصولات دارد. بسته بندی به عنوان فروشنده خاموش و نماینده یک برند در بازارهایبین المللی اصلی ترین پیام رسان و مبلغ برند و کالای درونش می باشد. در این پژوهش ضمن بررسی جایگاه بسته بندی در برندسازی وبازاریابی بین المللی به امکان سنجی استفاده از استراتژی کشور مبدا (Country Of Origin) در طراحی بسته بندی های صادراتی پرداخته شده است. با توجه به هویت غنی و ظرفیت های هنر ایرانی می توان از این استراتژی در ایجاد تصویر ذهنی مثبت و افزایشتمایل به خرید محصولات مصرفی ایرانی در بازارهای صادراتی تکیه کرد. البته در استراتژی کشور مبدا نیاز به ایجاد تصویر ذهنی مثبت ازبرند ساخت ایران در سطح جهانی پیش نیاز اصلی می باشد که دولت به عنوان مدیر این برند بایستی در راستای رویکرد حمایت ازصادرات بر عهده گیرد. در این مقاله ضمن بررسی پژوهش ها و تجربیات پیشین، مدلی برای استفاده از این استراتژی در طراحی بستهبندی نیز ارایه شده است.

کلیدواژه ها

بسته بندی، درک مصرف کننده، کشور مبدا، بازاریابی بین المللی، Country of Packaging،Origin Effect

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.