سیدمحمدجواد میرفتاحی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن
شهرام صلواتی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تنکابن

پژوهش حاضر به بررسی ارتباط آمیخته توزیع سبز و قیمت سبز با تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان لوازم آرایشی وبهداشتی در غرب استان مازندران پرداخته است که از این رو از لحاظ ماهیت پژوهش توصیفی و از نوع هدف کاربردیاست. جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی در غرب استان مازندران است. روش نمونهگیری در این پژوهش غیر احتمالی در دسترس است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه چان و همکاران(2000) می باشد. ابزار اندازه گیری از نظر استاد راهنما و خبرگان دارای روایی صوری بوده و آلفای کرونباخ تمامی متغیر های پژوهش از 0.7 بیشتر بوده است. از نرم افزار اسمارت پی ال اس به منظور آزمون فرضیه ها استفاده شده است. دوفرضیه مورد آزمون قرار گرفته و نتایج حاکی از آن است که بین آمیخته توزیع سبز با تصمیم خرید سبز و آمیخته قیمتسبز با تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد.

آمیخنه توزیع سبز، آمیخته قیمت سبز، تصمیم سبز، مصرف کنندگان