تاثیر بازارگرایی بر عملکرد برند (مطالعه موردی: شرکتهای کوچک و متوسط سازمان توسعه تجار)

سال انتشار: 1397
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
کد COI اختصاصی: AMSCONF05_689
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 526

نویسندگان

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، تهران، ایران

دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

چکیده

هدف از تحقیق حاضر تعیین تاثیر بازارگرایی بر عملکرد برند شرکتهای صادرکننده فرش در تجارت خارجی می باشد.تحقیق حاضر از لحاظ روش تحقیق توصیفی و از لحاظ هدف از نوع کاربردی است. جامعه آماری پژوهش را مدیرانشرکتهای کوچک و متوسط سازمان توسعه تجارت به تعداد 123 شرکت تشکیل می دهند که تعداد 123 پرسشنامه میانجامعه آماری توزیع شده است و تعداد 93 پرسشنامه برگشت داده شده است و از اطلاعات آن جهت تجزیه و تحلیل داده هااستفاده شده است. به منظور جمع آوری داده ها از دو پرسشنامه شامل: پرسشنام استاندارد (2009) دارای 20 گویه وپرسشنامه استاندارد (1390) دارای 23 گویه، که پرسشنامه های فوق دارای طیف پنج گزینه ای مقیاس لیکرت می باشد،استفاده شده است. داده های گردآوری شده از طریق پرسشنامه، وارد سیستم نرم افزار spss21 گردید برای تحلیل استنباطی متغیرها و تحلیل آماری داده ها از آزمون های مختلف آماری شامل آزمون کلموگروف اسمیرنوف و رگرسیوناستفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد، بازارگرایی و ابعاد آن (مشتری گرایی، رقیب گرایی، هماهنگی بین وظیف ای) بر عملکردبرند تاثیر دارد.

کلیدواژه ها

بازارگرایی، رقیب گرایی، مشتری گرایی، هماهنگی بین وظیف ای، عملکرد برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.