ندا رحیم دوست مرندی - گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد مرودشت، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، فارس، ایران
ایمان جوکار - گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، فارس، ایران

یکی از ابزارهای جدیدی که به بقا و دستیابی به مزیت رقابتی سازمان ها در محیط پرتلاطم امروزی کمک می کند،استفاده از هوش بازاریابی است. هوش بازاریابی به عنوان قسمتی از استراتژی بازاریابی با افزایش قدرت رقابتیشرکت و پردازش برنامه های استراتژیک آن، به مفاهیم بازاریابی اضافه شده است. از سوی دیگر ، از نظر تاریخی اینتصور وجود داشته است که محصول خوب خودش فروش می رود، حال آنکه در دنیای پررقابت امروز که بازارها شاهدرقابت شدیدی بین تولید کنندگان و فروشندگان مختلف است، بدیهی است که هوش بازاریابی در ویژگی های محصول میتواند نقش مهمی در دستیابی به مزیت رقابتی ایفا کنند. هدف این تحقیق، توسعه نظریات در رابطه با تاثیر هوش بازاریابیبر ویژگی های محصول در برندسازی است. در این راستا ابتدا با مرور پیشینه تحقیق مجموعه ای از عوامل هوش بازاریابیگردآوری شد، داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شد و از تکنیک های آماری برای تجزیه و تحلیل آماری برای تجزیهو تحلیل داده ها استفاده شد. در پایان، ضمن جمع بندی و بیان نتایج تحقیق، نتایج این تحقیق حاکی از آن است کههوش بازاریابی با ویژگیهای محصول بر برندسازی، رابطه معنادار و مثبتی دارد.

هوش بازاریابی، برند سازی، محصول