CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

بررسی نقش ارزش ویژه برند مقصد در بازاریابی گردشگری

عنوان مقاله: بررسی نقش ارزش ویژه برند مقصد در بازاریابی گردشگری
شناسه ملی مقاله: AMSCONF05_608
منتشر شده در پنجمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری در سال 1397
مشخصات نویسندگان مقاله:

طاهره بسطامی - مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی، مرکز آموزش علمی کاربردی شرکت پیگیر،گلستان،ایران

خلاصه مقاله:
در حال حاضر صنعت گردشگری جایگاه خاصی در اقتصاد کشورها پیداکرده و نقش فعال و موثری در ارتقاء ساختاراقتصادی، اجتماعی و فرهنگی بخصوص در کشورهای رو به توسعه ایفا می کند. افزایش سطح درآمد، تنوع در ایام فراغت،تغییرات و نگرش جدید به مفاهیم زندگی، ایجاب می کند که گردشگری گسترش و توسعه یابد.از جمله عواملی کهمی تواند صنعت گردشگری را توسعه و بهبود بخشد،بکارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی است. از اینرو مقاله حاضرنقش ارزش ویژه برند مقصد در بازاریابی گردشگری را مورد توجه قرار داده و در این راستا ضمن بررسی نقش بازاریابی درصنعت گردشگری به معرفی ابعاد مختلف ارزش ویژه برند مقصد گردشگری پرداخته است. در نهایت پیشنهادات لازم برایمدیران صنعت گردشگری ارایه می گردد.

کلمات کلیدی:
بازاریابی در صنعت گردشگری، آگاهی از برند، تصویر ذهنی برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند مقصدگردشگری

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/784934/