بررسی تاثیر عملکرد نگرش بر قصد خرید برند لوکس (مورد مطالعه: برند رولکس)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF05_593
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1089
نویسندگان
عضو هییت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران
دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران
دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران
چکیده
هدف از این تحقیق بررسی تاثیر عملکرد نگرش بر قصد خرید برند لوکس (مطالعه موردی: برند رولکس) می باشد. در اینپژوهش ابتدا با استفاده از پرسشنامه استاندارد که بین مشتریان برند رولکس توزیع شد، داده ها جمع آوری شدند. در مرحلهبعد، داده ها وارد نرم افزار اکسل و سپس وارد نرم افزار spss گردید. با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ تست پایایی سوالات پرسشنامه انجام شد و با ضریب 0/942 پایایی کل پرسشنامه تایید گردید. سپس با استفاده از تحلیل عاملیتاییدی در نرم افزار smart-pls روایی سوالات تایید گردید. در ادامه با استفاده از آزمون نرمالیته کولموگروف- اسمیرنف، نرمال بودن توزیع داده متغیرهای پژوهش تایید شد. در انتها از آزمون رگرسیون جهت ارزیابی تاثیر ابعاد نگرش بر قصدخرید و همچنین با استفاده از آزمون همبستگی جزیی رابطه بین ابعاد عملکرد نگرش و قصد خرید برند رولکس در حضورمتغیر تعدیلگر (کنترل) سن مشتریان، مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان داد ابعاد عملکرد نگرش تاثیر و رابطه معناداریبا قصد خرید برند رولکس دارند. همچنین نتایج حاکی از آن است که بین ابعاد عملکرد نگرش با قصد خرید برند رولکسدر حضور متغیر تعدیلگر (کنترل) سن مشتریان،در جامعه آماری تحقیق حاضر رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.کلیدواژه ها
عملکرد نگرش، قصد خرید، برند لوکسمقالات مرتبط جدید
- عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی و راهکارهای افزایش آن در خرده فروشی
- نقش رسانه های اجتماعی بر صادرات بخش خصوصی
- الگوریتم ژنتیک یکپارچه و رویکردیادگیری عمیق برای تشخیص و طبقه بندی موثر حملات سایبری در محیط های صنعتی اینترنت اشیا (IIoT)
- بررسی فرآیند مدیریت دانش در رابطه با هم افزایی هوش مصنوعی و اینترنت اشیا و تاثیرگذاری این رابطه بر مدیریت دانش
- تاثیر مدیریت آموزشی بر خلاقیت دانش آموزان در محیط های یادگیری مجازی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.