جایگاه و چالش های برند در مقاصد گردشگری
- سال انتشار: 1388
- محل انتشار: نخستین کنفرانس بین المللی مدیریت سرمایه فکری
- کد COI اختصاصی: IICM01_037
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 3077
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی (گرایش بازاریابی) دانشگاه علامه طباطبائی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی (گرایش بازاریابی) دانشگاه علامه طباطبائی
چکیده
در دنیای امروز سرمایه واقعی اغلب سازمان ها و شرکت ها برند انهاست و شرکت ها ارزش خود را در ذهن مشتریان و خریداران خود جستجو می کنند. در واقع برند ارزش ویژه ای را برای محصول از طریق متمایز کردن آن از نسبت به رقبا ایجاد می کند. کابرد برندینگ به صنایع تولیدیف خدماتی و شرکت های بزرگ محدود نمی شود. بسیاری از کشورهای دنیا برای ارتقای موفقیت خود در سیستم جهانی از برندینگ ملی استفاده می کنند. کاربرد این مفهوم در گردشگری - از برندینگ هتل های زنمجیره ای گرفته تا برندینگ مقاصد گردشگری - نیز روبه رشد است. مطالعات زیادی در مورد برندینگ مقاصد انجام شده اما با وجود اینکه برندینگ می تواند برای مقصد مزیت رقابتی ایجاد کند در کشور ما تاکنون مفهوم برندینگ مورد توجه قرار نگرفته است. در این مقاله با مروری بر ادبیات برندینگ مدلی برای ایجاد برندینگ مقصد و چگونگی حفظ آن در ذهن مشتری پیشنهاد می شود.کلیدواژه ها
برند، مقاصد گردشگری، برندینگ مقاصد گردشگری، چالش های برندینگمقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.