استراتژی اثر کشور فروش
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF05_547
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 641
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت- گرایش بازاریابی، ایران، قم، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم
دکتری مدیریت، مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم
دکتری مدیریت- گرایش تحقیق در عملیات، ایران، قم، پردیس فارابی دانشگاه تهران
چکیده
جهانی شدن در کنار مزایا و منافعی که برای شرکتها فراهم کرده، چالش هایی نیز به همراه داشته که اتخاذ استراتژی هایمناسب درقبال آنها ضرورت دارد. یکی از موضوعاتی که در بازاریابی بین الملل می تواند چالش زا باشد، مساله تصویر ذهنی ازیک ملت یا کشوریست که محصول در آنجا تولید و روانه بازارهای جهانی میشود. تصویر و ذهنیتی که افکار عمومی جهانیاز یک کشور دارد، بر تمایل آنان به خرید محصولات و کالاهای آن کشور تاثیر می گذارد. بنابراین باید با اتخاذ استراتژی هایمناسب، جذابیت محصول را در بازار هدف افزایش داد و نگذاشت محصول باکیفیت، فدای تصویر ذهنی منفی یک کشورشود. در این پژوهش استراتژیای با عنوان اثر کشور فروش مطرح می شود که به شرکتهایی که تصویر ذهنی از کشورشان در بازار هدف خدشه دارد کمک میکند توجه مصرف کنندگان کشور هدف را به محصولاتشان جلب کنند. درپژوهش حاضر با معرفی تجربه یک شرکت پرتغالی که از این استراتژی برای ارتقاء تصویر محصولاتش در بازار داخلیاستفاده کرده، با مرور ادبیات و مبانی نظری پژوهش؛ عناصر، ویژگی ها و کارکردهای این استراتژی مورد بحث و بررسی قرارگرفته است. روش پژوهش حاضر توصیفی- تحلیلی است و بمنظور گردآوری و تحلیل مطالب از روش کتابخانه ای استفادهشده است.کلیدواژه ها
اثر کشور فروش، اثر کشور مبداء، تصویر ملت، تصویر کشورمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.