تاثیر ویژگی های وب سایت بر بازاریابی آنلاین رابطه مند (مورد مطالعه:شرکت گردشگری آهنگ پرواز)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF05_487
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1040
نویسندگان
استادیار، دانشکده علوم انسانی، گروه اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بویین زهرا، بویین زهرا ،ایران
دنانشجوی ارشد، دانشکده علوم انسانی، گروه اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بویین زهرا ،بویین زهرا، ا یران
چکیده
در جامعه جهانی متصل دیجیتالی، اینترنت به عنوان یک رسانه بازاریابی تجارت و کانالی برای محصولات خلاق،نقشی برای گسترش ارزشهای گوناگون ایفاکرده است، و گردشگران بهعنوان شرکت کنندگان فعال در محیط خلاقبخش های قابل توجهی را برای افزایش منافع اقتصادی به کار می گیرند. محیط تجارت الکترونیک که مبتنی براینترنت است، این امکان را به مشتریان میدهد تا برای جستجوی اطلاعات و خرید کالا و خدمات از طریق ارتباطمستقیم با فروشگاه های اینترنتی اقدام کنند. از اینرو، در تحقیق حاضر به تاثیر ویژگیهای وب سایت بر بازاریابیآنلاین رابطه مند در شرکت گردشگری آهنگ پرواز پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان شرکتگردشگری آهنگ پرواز می باشند که از میان آنها 240 نفر به طور تصادفی به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. اینپژوهش از نظر هدف تحقیق، از نوع کاربردی میباشد و طرح تحقیق در این پژوهش، توصیفی- پیمایشی از نوع علتو معلولی است. همچنین از پرسشنامه های استاندارد برای گردآوری داده ها کمک گرفته شده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها نیز از آزمون کولموگوروف- اسمیرنف جهت تعیین نوع توزیع داده ها و بهره گیری از رویکرد مدل سازیمعادلات ساختاری و روش تحلیل مسیر برازش کلی مدل با نرم افزارهای Smart pls استفاده شده است. نتایجنشان میدهد که بین ویژگی فایده گرایانه بر روی تعهد عاطفی، اعتماد بر روی وفاداری الکترونیکی، ویژگی فایده-گرایانه بر روی تعهد حسابگرانه، تعهد حسابگرانه بر روی اعتماد، تعهد عاطفی بر روی اعتماد، تعهد عاطفی بر رویوفاداری الکترونیکی، ویژگی های لذت گرایانه بر روی تعهد حسابگرانه تاثیر مثبت و معناداری وجود دارد. همچنیننتایج مشخص نمود که بین ویژگی های لذتگرایانه بر روی تعهد عاطفی و تعهد حسابگرانه بر روی وفاداریالکترونیکی تاثیر معناداری وجود ندارند.کلیدواژه ها
وب سایت، بازاریابی رابطه مند، وفاداری الکترونیکیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.