حمید خدادادحسینی - استاد گروه مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس
رضا عباسپور - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، موسسه غیرانتفاعی غیردولتی راهبرد شمال، رشت

هدف تحقیق حاضر بررسی کیفیت زندگی، سرمایه اجتماعی و نگرش برند شهری براساس تجربه عاطفی در رویدادهایبزرگ و جهت گیری زیست محیطی در بین شهروندان بندر انزلی است. روش تحقیق از نوع توصیفی و هدف آن کاربردیاست و روش گردآوری داده ها میدانی و ابزار آن پرسشنامه است. برای هر یک از متغیرهای کیفیت زندگی، نگرش برندشهری، تجربه عاطفی در رویدادهای بزرگ و جهت گیری زیست محیطی بر اساس تحقیق مارین آگولار و ویلالوپز 4 سوال وبرای متغیر سرمایه اجتماعی بر اساس تحقیق اونیکس و بولن 36 سوال در نظر گرفته شد. در تحقیق حاضر جامعه آماریمورد بررسی، شهروندان شهرستان بندر انزلی است. با توجه به فرمول کوکران 412 نفر به عنوان نمونه محاسبه شد. روشتجزیه و تحلیل مدلسازی معادلات ساختاری بود. کلیه تجزیه و تحلیل ها به وسیله نرم افزار SPSS 22 و 8.58 SPSSانجام شد. نتایج نشان داد تجربه عاطفی در رویداد های بزرگ بر نگرش برند شهری و جهت گیری زیست محیطی تاثیرمعناداری دارد؛ جهت گیری زیست محیطی بر نگرش برند شهری تاثیر معناداری دارد؛ نگرش برند شهری بر کیفیت زندگیشهروندان تاثیر معناداری دارد؛ و سرمایه اجتماعی بر کیفیت زندگی شهروندان تاثیر معناداری دارد. بنابراین تمامیفرضیات تایید شد.

کیفیت زندگی، سرمایه اجتماعی، نگرش برند شهری، تجربه عاطفی در رویداد های بزرگ، جهت گیری زیست محیط