بررسی همسویی استراتژی های بازاریابی و کسب و کار و نقش آن در ایجاد مزیت رقابتی

هدف پژوهش حاضر بررسی همسویی استراتژیهای بازاریابی و کسب و کار و نقش آن در ایجاد مزیت رقابتی بود. جامعهی آماری این پژوهش کارمندان بانکهای خصوصی و دولتی در استان همدان به تعداد 3000 نفر بود که در سال 1396 در شعب این بانک مشغول به فعالیت بودند که از میان آنها با توجه به فرمول کوکران، 340 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند که پس از بررسی، 200 مورد از آنها قابل تحلیل بودند. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی، از نظر چگونگی گردآوری داده های مورد نیاز، در گروه تحقیق آمیخته اکتشافی طبقهبندی میشود. ابزارهای مورد استفاده، پرسشنامه تعیین امتیازات استراتژیهای بازاریابی و کسب و کار پرسشنامه مزیت رقابتی بود. جهت تحلیل داده ها از تحلیل سلسله مراتبیAHP استفاده شد. یافته ها نشان داد که همسویی استراتژیهای فرصت جو با توسعه بازار و استراتژی فرصت جو با استراتژی نفوذ در بازار بیشترین تاثیر را در ایجاد مزیت رقابتی داشته است

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، استراتژی کسب و کار ، مزیت رقابتی ، همسویی استراتژیک