بررسی تاثیر ابزارهای تبلیغاتی بر تمایل به خرید (مورد مطالعه: برند لنوو در جزیره کیش)

سال انتشار: 1397
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت ، اقتصاد و حسابداری
کد COI اختصاصی: MDMCONF02_175
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 729

دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

پریسا پیرسلامی

کارشناس ارشد دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین المللی کیش، گروه مدیریت بازرگانی بازاریابی، جزیره کیش، ایران

محمد محمودی میمند

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی و MBA، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۳۶۹۷-۱۹۳۹۵، تهران، ایران

محمود سمیعی نصر

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، تهران، ایران،

چکیده

زندگی امروز در جوامع مدرن، مشحون از پیامهای تبلیغاتی است . این پیامها در قالبهای متنوع و متعدد، از زندگی روزمره تا زندگی کاری افراد را تحت تاثیر قرار میدهد. پژوهش حاضر قصد دارد به بررسی تاثیر ابزارهای تبلیغاتی بر تمایل به خرید برند لنوو در جزیره کیش بپردازد. پژوهش از نظر هدف، کاربردی و برحسب روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی و پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل 850 تن از گردشگرانی است که متقاضی خرید محصولات الکترونیک لنوو در کیش میباشند؛ که از بین آنها به روش تصادفی ساده تعداد 264 نمونه انتخاب گردید. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری داده های لازم برای آزمون فرضیه های پژوهش، پرسشنامه است. همچنین، جهت بررسی فرضیه های پژوهش از روشهای آماری همبستگی پیرسون و برای برازش مدل از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که انتخاب نوع رسانه برای تبلیغ برند و پژوهش در بازار بر تمایل به خرید محصولات لنوو در جزیره کیش تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها

ابزارهای تبلیغاتی، پژوهش در بازار، تمایل به خرید، برند لنوو

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.