تاثیر نوآوری و خلاقیت بر قصد خرید الکترونیکی با استفاده از معادلات ساختاری (مطالعه موردی : مشتریان بیمه ایران شعبه دماوند)

سال انتشار: 1397
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت ، اقتصاد و حسابداری
کد COI اختصاصی: MDMCONF02_171
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 601

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد،دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان،ایران

دانشیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان، ایران

چکیده

هدف از انجام این پژوهش تاثیر نوآوری و خلاقیت بر قصد خرید الکترونیکی با استفاده از معادلات ساختاری (مطالعه موردی:مشتریان بیمه ایران در شعبه دماوند)است.روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش ،توصیفی - پیمایشی می باشد. روش جمع آوری داده ها،میدانی،کتابخانه ای است.ابزار جمع آوری داده ها،پرسشنامه می باشد که از روایی و اعتبار مورد تایید برخوردار است. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ محاسبه میشود.ضریب پایایی کل پرسشنامه 80% است. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان بیمه ایران در شعبه دماوند می باشد. حجم نمونه آماری این تحقیق با استفاده از فرمول کرجسی-مورگان384 نفر تعیین گردیده است. در این تحقیق از آزمون تحلیل عاملی تاییدی و سپس از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است .روش تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از دو نرم افزار SPSS و LISREL می باشد. یافته های این تحقیق نشان داد که محصول بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت دارد.خدمات بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت دارد. ویژگی وب سایت بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت دارد. دیدگاه غالب بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت ندارد.بازار بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت ندارد. خلاقیت بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها

نوآوری ، خلاقیت ، قصد خرید الکترونیکی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.