شناسایی راهکارهای بازاریابی موفق در رسانههای اجتماعی با توجه به شرکتهای دانش بنیان ایرانی

امروزه حیات اقتصادی کشورها در ارزش آفرینی است؛ چرا که هر روز فاصله بین ارزش منابع و مواد اولیه در برابر محصولات بیشتر می شود. این مسیله برای کشورهایی که بیشتر از فناوری و دانش، تنها متکی به فروش مواد اولیه می باشند تهدیدی بزرگ به حساب می آید. در این میان شرکت های دانش بنیان موتور توسعه و ایجاد چنین تحولی محسوب می شوند. از این رو در کشور ما اخیرا شرکت های دانش بنیان کانون توجه مسیولین کشور قرار گرفته ا ند. به همین منظور پژوهش حاضر به منظور شناسایی راهکارهای بازاریابی موفق در رسانه های اجتماعی با توجه به شرکت های دانش بنیان ایرانی انجام شده است. روش این تحقیق کمی و هدف آن کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را فعالان سایت و رسانه های اجتماعی شرکت زودل می باشند تشکیل می دهند. محقق برای نمونه گیری از روش تصادفی طبقه بندی و تعداد نمونه را 384 نفر انتخاب کرد. برای بررسی روایی تحقیق از نظرات خبرگان، و برای پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده شد. به منظور جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون فرضیه های پژوهش از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان داد که هر 7 عامل ارتباط، محتوا، فرم، امنیت، شهرت، راهنمایی و آموزش بر موفقیت رسانه های اجتماعی تاثیر معناداری دارد. همچنین ابعاد این متغیرها نیز بر موفقیت رسانه های اجتماعی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

شرکت های دانش بنیان ، رسانه های اجتماعی ، بازرایبای در رسانه های اجتماعی ، شرکت زودل