محمدمهدی زهره وند - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران
حسین اسلامی - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران

خرید تکانشی آنلاین بر آن دسته خریدهایی تاکید دارد که مرزهای منطقی و متداول فرآیند خرید را درهم می شکند وبدون ارزیابی جایگزین های متعدد و سبک سنگین کردن پیامدها، به طور عمده پس از تاثیرپذیری فرد از نوعی محرکدرونی یا بیرونی و در مدت زمانی بسیار کوتاه، رخ میدهد. رفتار مصرف کننده همواره یکی از موضوعات مهم در بازاریابی بودهاست. درک مکانیزم خرید مجازی و رفتار مصرف کننده در محیط آنلاین یکی از اولویت های کلیه خرده فروشی هایی است کهقصد توسعه فعالیت خود و حضور در بازارهای مجازی را دارند. توجه به عوامل تاثیرگذار بر خریدهای تکانشی، به ویژه درفضای مجازی، مورد توجه محققان حوزه مدیریت، اقتصاد، رفتار مصرف کننده و بسیاری دیگر قرار گرفته است. لذا در این مقالهتلاش شده است که علاوه بر بررسی وضعیت خریدهای تکانشی به شناسایی و معرفی عوامل موثر بر آن بپردازیم. جهتدستیابی به اطلاعات مورد نیاز از مطالعات کتابخانه ای و اینترنتی، همچنین نظرات و ایده های اساتید و صاحب نظران مربوطهاستفاده شده است.

خرید تکانشی، محیط آنلاین، رفتار مصرف کننده