عوامل اجتماعی موثر بر اعتماد به تبلیغات ماهواره ای

هدفی که در این پژوهش دنبال شده است سنجش اعتماد اجتماعی شهروندان نسبت به تبلیغات ماهواره ای و عوامل اجتماعی موثر برآن بوده است. پژوهش حاضر از نوع مطالعات توصیفی-تبیینی با روش پیمایشی بوده که جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه شهروندان بالای 18 سال ساکن در شهر مشهد که از ماهواره استفاده می کردند بودند که تعداد 384 نفر به روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شدند. یافته ها نشان داد که میانگین اعتماد به تبلیغات ماهواره ای در یک بازه 0 تا 100 به مقدار (34/29) بدست آمد که در حد کم ارزیابی می شود. نتایج حاصل از آزمون های آماری در بخش استنباطی پژوهش نیز نشان داد که بین رضایت اجتماعی، احساس امنیت اجتماعی، احساس بیگانگی اجتماعی و دینداری با اعتماد به تبلیغات ماهواره ای ارتباط معناداری وجود دارد. همچنین میزان اعتماد به تبلیغات ماهواره ای برحسب جنسیت، سن و سطح تحصیلات دارای اختلاف معناداری است. در نهایت نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد که دینداری دارای بیشترین تاثیر با بتای (0/492-) بر متغیر وابسته داشته و احساس رضایت اجتماعی با ضریب تاثیر (0/104) دارای کمترین تاثیر بوده است. لازم به ذکر است که متغیرهای دینداری و احساس رضایت اجتماعی دارای تاثیر معکوس بوده اند.

کلیدواژه ها:

اعتماد ، تبلیغات ماهواره ای ، رضایت اجتماعی ، دینداری ، احساس بیگانگی اجتماعی ، احساس امنیت اجتماعی