تاثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش محصولات دستگاه های ورزشی شرکت دنا اسپورت در شهر تهران
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: چهارمین همایش ملی علوم ورزشی و تربیت بدنی ایران
- کد COI اختصاصی: SPORTCONF04_164
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1724
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی
دانشجو دکترا مدیریت بازاریابی و رسانه ورزشی، دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش
چکیده
هدف کلی : هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش محصولات دستگاه های ورزشی شرکت دنا اسپورت در شهر تهران بود. روش شناسایی : روش تحقیق توصیفی و از نوع تحقیقات همبستگی - پیمایشی و نیز کاربردی بود. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان، نمایندگی های فروش شرکت دنا اسپرت در تهران بود. تعداد نمونه های انتخابی براساس جدول مورگان 380 نفر بود. برای نمونه گیری از روش تصادفی استفاده شد. برای جمع آوری اطلاعات دو پرسشنامه اطلاعات شخصی و پرسشنامه محقق ساخته آمیخته بازاریابی در بین نمونه ها توزیع شد. پایایی پرسشنامه در این تحقیق با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ بدست آمد که پرسشنامه و مولفه های آن از پایایی لازم برخوردار بودند (α=0/86). از آزمون K-S برای تعیین وضععیت طبیعی بودن توزیع داده ها استفاده شد؛ همچنین از آزمون های T تک نمونه ای و فریدمن برای بررسی فرضیه های تحقیق در استفاده شد. یافته ها : نتایج این تحقیق نشان داد تمامی مولفه های آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش دستگاه های بدنسازی شرکت دنا اسپورت تاثیر معناداری دارد. اولویت تاثیر متغیرهای 4p بر میزان فروش محصولات شرکت دنا اسپورت به ترتیب محصول، قیمت، ترفیع و توزیع می باشد. نتیجه گیری : نتایج این تحقیق نشان داد که خریداران دستگاه های بدنسازی شرکت دنا اسپورت در شهر تهران بیشتر به آمیخته محصول توجه دارند و آمیخته توزیع در انتخاب خریدشان در آخرین گزینش قرار می گیرد. پیشنهادات : پیشنهاد می شود شرکت های تولید کننده محصولات ورزشی برای افزایش فروش، آمیخته محصول را بیشتر مورد توجه قرار دهند و همچنین با توجه به اینکه بیشترین فروش محصولات شرکت، از نوع دستگاه های ورزشی خانگی بوده است ایجاد تنوع در این محصولات و تبلیغات در این زمینه کمک شایانی به افزایش سطح فروش محصولات شرکت می کند.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، افزایش فروش، دستگاه های ورزشی (دنا اسپورت)مقالات مرتبط جدید
- بررسی اثر تمرینات اصلاحی مبتنی بر نوروفیزیولوژی بر عملکرد حرکتی در افراد مبتلا به اختلالات عصبی-عضلانی
- برنامه درسی هم افزا (سینرژیک) مفاهیم اهمیت فرآیند اجرایی و چالشهای پیش رو
- بررسی تاثیر ۴ هفته تمرین اینتروال شدید به همراه مکمل یاری نوشیدنی بیتروت بر برخی از شاخصهای عملکرد بدنی و خستگی مردان تمرین کرده شهر بهبهان
- پیش بینی تجارب تجزیه ای در افراد مبتلا به اختلال اضطراب فراگیر براساس آسیب کودکی با میانجیگری نشخوار فکری و سرکوب افکار
- پیش بینی افسردگی در افراد مبتلا به اختلال اضطراب فراگیر براساس صفات بیمارگون با میانجیگری سازوکارهای دفاعی و احساس گناه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.