تاثیر هنجارهای اخلاقی بر بازاریابی کالای ورزشی، از دیدگاه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های زاهدان
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: چهارمین همایش ملی علوم ورزشی و تربیت بدنی ایران
- کد COI اختصاصی: SPORTCONF04_144
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 857
نویسندگان
استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور مرکز تهران جنوب، تهران، ایران
استاد تمام، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نورمرکز تهران جنوب، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه پیام نور، مرکز تهران جنوب، تهران، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، تعیین تاثیر هنجارهای اخلاقی بر بازاریابی محصولات ورزشی، از دیدگاه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های زاهدان می باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه ی آماری پژوهش را دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های زاهدان به تعداد 400 نفر تشکیل می دهند، که با استفاده از جدول مورگان تعداد 120 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب گردید. ابزار مورد استفاده در پژوهش شامل، پرسشنامه استاندارد آمیخته بازاریابی از دیدگاه مشتریان ( 4c ) ایزدیار ( 1390 ) و پرسشنامه ی استاندارد هنجارهای اخلاقی در بازاریابی رحیمی ( 1392 ) بود. روایی پرسشنامه ها به تایید 15 تن از متخصصین رسید. و پایایی آنها در یک آزمون مقدماتی با 30 آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه آمیخته بازاریابی از دیدگاه مشتریان ( 87 / 0 ) و هنجارهای اخلاقی در بازاریابی ( 80 / 0 ) محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل نتایج داده ها از روش های آماری توصیفی، استنباطی، آزمون کلموگروف-اسمیرنف، آزمون ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی ساده و معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار spss22 و Amos22 ، استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که هنجارهای اخلاقی بر بازاریابی محصولات ورزشی از دیدگاه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های زاهدان اثر معناداری دارد، لذا رعایت هنجارهای اخلاقی در بازاریابی کسب و کارهای ورزشی نقش مهمی در جذب مشتریان دارد.کلیدواژه ها
هنجارهای اخلاقی، بازاریابی، محصولات ورزشی، دانشجویان تربیت بدنیمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی تطابق برآورد حداکثر اکسیژن مصرفی با روش تحلیل گازهای تنفسی و آزمون ضربانمحور بالک در پسران ورزشکار دانشگاه محقق اردبیلی
- ارتباط بین دیابت نوع۲ و آتروفی عضلات اسکلتی: بررسی مکانیسمها و اختلال در بازسازی عضلات
- ارتباط بین آناتومی ران و عملکرد ورزشی
- اثر تمرین ورزشی در پیشگیری و درمان سرطان پستان: مروری بر اثر بخشی بعد از جراحی
- اثرات مداخلات فعالیت ورزشی در درمان و کنترل اضطراب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.