بررسی تاثیر شخصیت برند و مسیولیت پذیری اجتماعی بر تصویر برند باشگاه های ورزشی ( مورد مطالعه: باشگاه فرهنگی-ورزشی مس کرمان )
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: سومین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: MPCONF03_019
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 704
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه فرهیختگان، کرمان
مدرس موسسه فرهیختگان، کرمان
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه فرهیختگان، کرمان
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تداعی برند و مسیولیت پذیری اجتماعی بر برند باشگاه های ورزشی انجام شده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی بوده و از لحاظ ماهیت و نحوه اجرا، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق کلیه هوادارن باشگاه فرهنگی-ورزشی مس کرمان می باشد که از این میان نمونه ای به حجم 384 نفر با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شده است. داده های تحقیق از طریق سه پرسشنامه شخصیت برند آکر ( 1997 ) شامل پنج بعد و 42 سوال، پرسشنامه تصویر برند براوو و همکاران ( 2010 ) شامل پنج بعد و 17 آیتم و پرسشنامه مسیولیت پذیری اجتماعی کارول ( 1991 ) شامل پنج بعد و 25 سوال بدست آمدند. روایی پرسشنامه ها با استفاده از روش روایی صوری-محتوایی مورد تایید قرار گرفت. همچنین ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه های شخصیت برند، تصویر برند و مسیولیت پذیری اجتماعی به ترتیب 819 / 0 ، 773 / 0 و 794 / 0 بدست آمد که نشان می دهد پرسشنامه ها از پایایی مناسبی برخوردارند. آزمون های چولگی و کشیدگی نشان داد که داده های بدست آمده از توزیع نرمال پیروی می کنند. برای بررسی فرضیات پژوهش از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که شخصیت برند تصویر مثبت و معنی داری بر تصویر برند باشگاه های ورزشی دارد؛ همچنین تاثیر مسیولیت پذیری اجتماعی باشگاه ها بر تصویر برند نیز مثبت و معنی دار بوده است. در مجموع این یافته ها نشان می دهد که باشگاه های ورزشی می توانند با ارتقاء شخصیت برند و افزایش توجه به مسیولیت پذیری اجتماعی، تصویر برند خود را بهبود ببخشند.کلیدواژه ها
برند، شخصیت برند، مسیولیت پذیری اجتماعی، تصویر برند، باشگاه های ورزشیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.