تاثیر شخصیت برند بر ارزش ویژه برند و اعتماد به برند
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی پژوهشهای نوین حسابداری و مدیریت در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MANACC02_034
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1165
نویسندگان
دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران.
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران.
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران.
چکیده
ایجاد شخصیت مناسبی در برند می تواند به اعتماد بیشتر مشتریان منجر شود که از سویی می تواند برای برند، ارزش ویژه ای را ایجاد نماید که ارزش آفرینی برای برند می کند. هدف اصلی تحقیق حاضر تاثیر شخصیت برند بر ارزش ویژه برند و اعتماد به برند می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی- پیمایشی است. جامعه تحقیق مشتریان تلفن همراه سامسونگ در شهر تهران است. که تعداد نمونه ای 384 نفری مورد بررسی قرار گرفته است. در این پژوهش، روش های جمع آوری اطلاعات روش های کتابخانه ای و میدانی است. در نهایت نتایج نشان می دهد که شخصیت برند بر اعتماد مصرف کنندگان تاثیر دارد. همچنین شاخص های ارزش ویژه برند از شخصیت برند تاثیر می پذیرد. پس شخصیت برند بر وفاداری، کیفیت ادراک شده، آگاهی برند و تداعی همخوانی تاثیرگذار است.کلیدواژه ها
شخصیت برند، ارزش ویژه برند، اعتماد به برندمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.