رضا آقایی - دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی واحد بویین زهرا

قصد خرید یکی از مهمترین متغیرهای مورد مطالعه در رشته ی رفتار مصرف کننده است و همواره محققین این رش ته تلش می کنند تا در مطالعه این شاخه، بیشتر به قصد خرید و عوامل موثر بر آن بپردازند. از این رو هدف اصلی این تحقیق تاثیر ارزش لذت جویانه ی خرید بر قصد خرید مجدد مشتریان برندهای آدیداس و نایک در شهر رشت است. لذا پژوهش جاری از نوع پژوهش های کاربردی و از نظر دسته بندی پژوهش بر حسب نحوه ی گردآوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی است.جامعه ی آماری تحقیق کلیه ی مشتریان برندهای آدیداس و نایک در شهر رشت است. با توجه به اینکه تعداد نمونه مورد نظر بر حسب دارا بودن به ترین شرایط، برای ارایه ی اطلعات مناسب انتخاب می شوند، به همین دلیل روش نمونه گیری هم از نوع نمونه گیری س همیه ای و غیراحتمالی در دسترس است.کلیه ی تجزیه و تحلیل داده ها از طریق نرم افزارهای اس پی اس اس و پی ال اس انجام شده است. برای بررسی فرضیه های پژوهش از آمار توصیفی و آمار استنباطی t استفاده شد. نتیجه ی آزمون فرض یه های تحقیق حاکی از تاثیر مثبت و معنی دار ارزش لذت جویی بر ادراک مشتری از برخورد منصفانه مشتریان، ارزش لذت جویی بر احساس وابستگی مشتریان و در نهایت ادراک مشتری از برخورد منصفانه بر قصد خرید مجدد و احساس وابستگی بر قصد خرید مجدد مشتریان بود.

ارزش لذت جویی، قصد خرید مجدد، ارزش ادراک شده، احساس وابستگی، منصفانه بودن قیمت