انگیزه های مصرف کنندگان برای خرید محصولات غذایی ارگانیک- با توجه به اثر تعدیل کننده های ملاحظات اخلاقی و حساسیت به قیمت مطالعه موردی: مصرف کنندگان غذاهای ارگانیک منطقه 4 تهران
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: پنجمین همایش بین المللی نوآوری، توسعه و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: IDBCONF05_048
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 825
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ارشاد دماوند
دانشیار، دکترای علوم اقتصادی، عضو هیات علمی دانشگاه ارشاد دماوند
مربی، دکترای مدیریت صنعتی، استاد دانشگاه
چکیده
این مطالعه با هدف بررسی انگیزه انتخاب مصرف کنندگان برای خرید محصولات غذایی ارگانیک با استفاده از رویکرد تیوری رفتار برنامه-ریزی شده (TPB) انجام شده است. همچنین تاثیر تعدیل کننده های نگرانی های اخلاقی و حساسیت به قیمت بر رفتار مصرفکننده در ارتباط با افزایش تقاضا برای این محصولات مورد بررسی قرار گرفت. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی-پیمایشی و از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری تحقیق، افراد ساکن در منطقه 4 تهران است. دادهها از طریق پرسشنامه جمع آوری و 397 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند که با نرم افزار آماری Smart PLS و 22 SPSS از طریق آزمون های آماری مدل معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی، مدل تحقیق، روابط مفروض و فرضیه ها مورد سنجش قرار گرفتند. نتایج تحقیق نشان میدهد که بهداشت و سلامتی و جذابیت های حسی بر نگرش خرید تاثیر مثبت داشتند درحالیکه اعتماد و حفاظت از محیط زیست در نگرش خرید تاثیری نداشتند همچنین بهداشت و سلامتی و اعتماد و جذابیت های حسی، هنجارهای ذهنی را تحت تاثیر قرار میدهند در حالیکه حفاظت از محیطزیست در هنجارهای ذهنی تاثیری ندارد. برخلاف انتظار بهداشت و سلامتی کنترل رفتاری افراد را تحت تاثیر قرار نمیدهد اما اعتماد و جذابیت های حسی و حفاظت از محیطزیست کنترل رفتاری افراد را تحت تاثیر قرار میدهد. از طرفی نگرش خرید، هنجارهای ذهنی و کنترل رفتاری افراد بر قصد خرید محصولات غذایی ارگانیک تاثیر مثبت دارند. تاثیر متغیر تعدیل کننده ملاحظات اخلاقی، در رابطه بین انگیزه های انتخاب محصولات ارگانیک و TPB تایید نشد. اما تاثیر متغیر تعدیلکننده حساسیت به قیمت در رابطه بین انگیزه های انتخاب محصولات ارگانیک و TPB تایید شد.کلیدواژه ها
انگیزه، قصد خرید، محصولات غذایی ارگانیک، ملاحظات اخلاقی، حساسیت به قیمتمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- یک روش جدید امنیت سایبری جهت اندازه گیری عملکرد در فعالیت مشترک
- بررسی نقش انسجام رفتاری و جهت گیری کارآفرینانه تیم مدیریت ارشد
- جایگاه حسابداری در شهرداریها
- بررسی جایگاه سیستم حسابداری دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.