فرهنگ صالحی ساعی

درسال های اخیر به علت رشد سریع اینترنت و استفاده از تجارت الکترونیک بازاریابی ویروسی توجه سازمان های تولیدی و خدماتی را به خود جلب کرده است علی رغم رشد سریع خرید انلاین ادبیات موضوع در رابطه با روابط درونی بین عوامل ریسک مشاهده شده اثرات بازاریابی و اثرشان روی محصول و اطمینان مصرف کننده به فروشنده های وب سایت غنی نیست در مباحث بازاریابی و برند بی شک آگاهی از برند نقش کلیدی و حیاتی در شکل گیری و بقای یک برند را دارا میباشد و لذا بررسی پارامترهای ایجاد کننده آگاهی برند بیش از پیش مورد توجه محققان عرصه بازاریابی قرار گرفته است هدف این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی آگاهی از برند و تبلیغات بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند میباشد این مطالعه از لحاظ نتیجه کاربردی و از نظر هدف توصیفی و با روش پیمایشی انجام شده است جامعه آماری مورد استفاده شامل 163 نفر از افراد استفاده کننده تپسی میباشد که اطلاعات مربوط به تحقیق از طریق پرسشنامه بدست آمده است همچنین جهت تحلیل از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLSاستفاده شده است نتایج نشان میدهد که بازاریابی احساسی آگاهی از برند و تبلیغات دهان به دهان بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنی داری دارند همچنین بازار یابی احساسی و تبلیغات دهان به دهان بر آگاهی از برند مبثت و معناداری دارند این پژوهش 6 فرضیه دارد که با بررسی نتایج و داده ها همه ی آن ها تایید شدو در انتها در همین راستاپیشنهاداتی نیز ارایه گردیده است

بازاریابی ویروسی- تبلیغات دهان به دهان- قصد خرید- ارزش ویژه برند- آگاهی از برند